01Fokus der Berichterstattung
Der Großteil der Medien — darunter OÖN, Salzburger Nachrichten, Kleine Zeitung, Tiroler Tageszeitung und Kurier — konzentriert sich auf die Kernzahl von 15,5 Prozent Lohnlücke und das Bild der 57 gratis arbeitenden Tage. Der Standard und die Presse hingegen liefern zusätzlichen Kontext: Der Standard betont die regionale Verteilung, die Presse erklärt strukturelle Ursachen wie Berufswahl und Care-Arbeit. Der ORF weicht mit einem Salzburg-Fokus und einer abweichenden Zahl von 17,3 Prozent vom nationalen Rahmen ab.
02Politische Dimension
Die meisten Medien beschränken sich auf die Datendarstellung ohne politische Forderungen zu betonen. Eine Ausnahme bildet Heute, das die Forderung von Frauenministerin Novak nach rascher Umsetzung der EU-Lohntransparenz-Richtlinie in den Mittelpunkt rückt — eine Personalisierung, die für Boulevard-Berichterstattung typisch ist. Die Salzburger Nachrichten erwähnen die Lohntransparenz-Richtlinie zwar ebenfalls, behandeln sie aber als sachliche Kontextinformation ohne politische Zuspitzung.
03Regionalisierung
Während die meisten Medien mit nationalen Durchschnittswerten arbeiten, setzt oe24 auf einen niederösterreichischen Regionalbefund und nennt mit 58 Tagen und einem konkreten Eurobetrag von 11.124 Euro Jahresunterschied eine emotionalisierende Detailzahl. Der ORF berichtet aus Salzburg-Perspektive und nennt mit 17,3 Prozent eine deutlich höhere Lohnlücke auf Basis von AK- und ÖGB-Daten. Die Krone wiederum liefert steirische Zahlen mit 17 Prozent als Aufhänger für praktische Gehaltstipps.
04Handlungsorientierung vs. Analyse
Die Krone unterscheidet sich von allen anderen Medien durch einen explizit handlungsorientierten Ansatz: Statt nur Daten zu präsentieren, gibt sie Frauen Tipps für Gehaltsverhandlungen. Das ist eine für Boulevard-Medien typische Personalisierungsstrategie, die Leserinnen direkt ansprechen soll. Demgegenüber verbleiben alle anderen Outlets — von Standard über ORF bis Kurier und Presse — auf der analytischen oder deskriptiven Ebene ohne Handlungsempfehlungen.