01Publikationsfrequenz und Volumen
Die Boulevard-Medien Heute und oe24 publizieren deutlich häufiger Horoskop-Inhalte — täglich oder wöchentlich mit mehrfacher Redundanz bei Heute (Sterne-News-Rubriken). eXXpress folgt mit wöchentlichen Themen-Horoskopen. Im Kontrast dazu erscheint in der Salzburger Nachrichten nur ein Monatshoroskop. Die Masse der rechten und Boulevard-Berichterstattung zielt auf häufiges Engagement durch Update-Kultus, während Mitte-Medien eine klassische Einzelpublikation wählen.
02Emotionale Intensität der Headlines
Heute-Headlines verwenden emotional aufgeladene Formulierungen: 'Neue Gefühle!', 'Herzklopfen', 'Abenteuer! Dieses Sternzeichen sagt heute spontan Ja'. eXXpress wählt ähnlich dramatisierende Frames wie 'Herzklopfen liegt in der Luft' und 'Jetzt kommt Bewegung ins Leben'. Die Salzburger Nachrichten hingegen bewahren sachliche Distanz mit der schlichten Bezeichnung 'Monatshoroskop'. Die Boulevard-Strategie emotionalisiert, um Clicks zu generieren, während die Mitte-Zeitung Informationsfunktion betont.
03Zielgruppen-Ansprache
Heute und oe24 sprechen direkt einzelne Sternzeichen täglich an ('Dieses Sternzeichen'), wodurch Leser*innen sich täglich identifizieren sollen. eXXpress gruppiert mehrere Sternzeichen in thematischen Wochenhoroskopeund schaff narrative Bögen ('Die Woche vom 1. bis 7. Juni bringt...'). Die Salzburger Nachrichten adressieren ohne Personalisierung — es ist ein generelles Informationsangebot. Boulevard nutzt Mikro-Personalisierung als Retention-Taktik, eXXpress nutzt thematische Kontinuität, Mitte verzichtet auf beide Strategien.